欧洲杯体育

缪姨思让"仙女"走进职场。然则令嫒们怡悦吗？

作家 | 贾阳 罗立璇

Miu Miu 大延缓

挥霍行业的但愿之星，也涨不动了。

3 月 5 日收盘后，港交所上市的 Prada 集团公布了 2025 年全年事迹：净营收比上年增长 5.3% 至 57.175 亿欧元。净利润为 8.519 亿欧元，比上年增长 1.6%。

Prada 集团对这个成绩默示闲静：在严峻的环境中保合手讲求阐扬，又一年赢得了肃肃事迹。

解读一下等于：天然增长唯有个位数，但咱们仍然特等了爱马仕、LVMH、开云集团等一众同业。

但阛阓可不买账，在财报发布后一个来回日，股价着落至 41 元 / 股，跌了超 5%，刻下还是不到 40 欧元。

营收占比仍高达 67% 的 Prada 品牌，还是敞开 3 个季度着落了，Q4 同比微降 1%。

Miu Miu 等于全村最前途的阿谁崽。阛阓的心思也更多连合在 Miu Miu 身上。这个品牌的 2025 全年零卖销售额同比 34.8%，放眼这几年普通的挥霍阛阓，算得上阐扬轶群。

但阛阓的预期不啻于此。2024 年 Miu Miu 有接近翻倍的增长——零卖销售额 12.28 亿欧元，同比增长 93.2%，阛阓其时纷纷估量 Prada 将迎来另一个 20 亿欧元品牌。

而 2025 年 Miu Miu 澄澈没能延续传闻，早在 Q3，就还是有" Miu Miu 涨不动了"的声息出现。

没错，尽管全年增长看上去可以，但本色上每个季度增速王人在放缓：60%、40%、29%、19%。

全年销售收入 15.95 亿欧元，也没能踏入 20 亿俱乐部。

有东说念主说不行光看增幅，要有计划基数，盘子大了增速放缓是浅近的。但就算咱们仅看销售额的净增量，2024 年的销售额增长是 5.9 亿欧元，而 2025 年仅增长了 3.67 亿欧元。

这如故在昨年重金签了一批新代言东说念主之后，拿到的成绩。你能感受到它的破圈压力。

若是说赵今麦、刘浩存、李庚希和此前的张元英仍口角常典型的 miu 系女孩，鬼马、反水或文艺；那么昨年年中 campaign 找上 Kylie Jenner，则是绝对不同的熟习性感标识，不存在于以往 Miu Miu 的言语体系。

Kylie Jenner 为 MIU MIU 拍摄的 2025 秋冬系列大片

这个和解刚上线，驳倒区就被海表里 Miu Miu 的差评统一了，" She ’ s not Miu Miu girl " …… 有东说念主更是质疑 Miu Miu 选 Kylie Jenner 是一种确信，是澌灭了"仙女反叛"，而背叛于流行耗尽和算法流量。

阛阓新星增长乏力，亦然前锋行业的一个大批风光。另一个心思度极高的品牌 Lululemon，昨年 Q3 的增长（7%）也较昨年同期增速继续收窄（9%）。

但 Lululemon 在以中国为代表的新兴阛阓仍然阐扬极佳，昨年 Q3 财季，在北好意思大本营出现负增长的情况下，中国大陆阛阓以 46% 的增速成为拉动全球事迹的中枢能源。

Miu Miu 莫得给出中国阛阓的具体数据，仅仅说"所有地区的零卖销售额均结束增长"。

争议开阔的转型

品牌抒发需要流动，需要成长。咱们能看到 Miu Miu 在已往几年的秀场上，也找了许多素东说念主、老年模特，试图去拓展女性界说。

但它最得手的标签，或者说刻板印象，依旧是仙女。

而到了 2025 年 10 月初，Miu Miu 的品牌把握东说念主 Miuccia Prada（东说念主称缪姨），又解放阐扬了一把，要论述"女性处事"（" At Work "）的价值。

以"围裙"为主体，通盘大秀王人是女性在工场、阛阓、家庭、职场等场景，一稔工装、制服、皮手套、围裙的造型。

"仙女"要走进职场了。

中国网友辣评，大润发杀鱼套装、高启强同款

有国际驳倒提议，这场秀的好意思学魄力近似已故影相师 Helga Paris 的东德工东说念主女性形象——朴素、千里静的日常感。意共和女性通顺先锋配景的缪姨，选定这一审好意思缅思，并不虞外。

据她在各个媒体的表述，她是思让处事解脱异化，让处事女性的形象"被看见"，让 Miu Miu 的女性抒发借助"处事"通向解放、主体性。

这一初心，无可指摘，何况非常有价值。但呈现的恶果却极度调侃。

Miu Miu 台下坐着的不雅众和门店的耗尽者，大多从未体会过双手劳顿的沉重。

功能性的劳保袖套，被作念成了腾贵有立场的皮质套袖前锋单品。驻守衣物、易损耗的围裙，被翻译成了装假用从而有特有回味的穿搭单品。底层东说念主的"处事"，被打磨成了腾贵标识，干涉"令嫒们"的耗尽货架。

品牌和耗尽者同期享受了说念德安危，但对真确处事处境不会带来任何改善。

而这个闹剧在网友发现售价 15.2 万的全身镶钻围裙时，达到顶峰。博主 @田田小大姨 锐评，这是"既知足了富婆没下过厨的缺憾，又能和真保姆穿出离别。"

Miu Miu 也堕入了挥霍牌挪用底层东说念主民文化的逆境。也曾对制服的挪用与变形是得手的，因为是挑战和反叛，戏谑探讨西宾体制与仙女成长之间的张力。

但一朝触及少数族裔、底层灾荒，争议实在是势必的。昨年 Chanel 把秀场搬进纽约地铁，用户就调侃贵妇会刷地铁卡吗？

更早前 Dior 作念了" Homeless "系列，对清寒的文娱化与耗尽化也屡屡被拉出来手脚反面典型。这就会让品牌标榜的理念，被机敏的践诺矛盾戳破，变得失实好笑。

天然，有很大一批耗尽者并不在乎品牌的价值和理念，就像鼻祖鸟炸山之后销量仍旧爆火。

他们的主要购买能源是追赶潮水，那就条件 Miu Miu 的处事系列要"雅瞻念"。

当 Miu Miu 代言东说念主 Emma Corrin 穿上最新碎花围裙出席电影节，并莫得收成思 get 同款的驳倒，反而收到一派狐疑。

当围裙、工装走进门店后，许多网友以为这季的魄力不雅瞻念，"不如入职好利来，获胜得到"，"是东说念主穿得雅瞻念，跟这件衣服没什么联系" ……

八成不行把 Miu Miu 在 Q4 的增幅收窄，一齐沮丧于处事新系列。但大体的条理是这么的。处事风没能引颈起此前畛域的风潮，Miu Miu 正在干涉一个瓶颈。

而就在一天前，Miu Miu 在巴黎时装周发布了新的 2026 秋冬系列，迷惑眼球的围裙元素少了，出现了绒绒的护耳帽、皱皱的皮衣、细蝴蝶结裙子，思延续 Ugly Chic，但 ugly 得乏善可陈。

"令嫒风"不行打了？

若是你跟缪姨说，Miu Miu 是"令嫒风"，她算计会扬眉默示不赞同，或者以为太简短了。

2020 年追念 Miu Miu 以后，缪姨强势主导品牌焕新，一改以往的甜腻仙女风。

在官网，Miu Miu 被刻画刻意隔离传统审好意思，为沉寂、有自我意志的女性而设。"它的魔力在于在活泼和反叛之间的不断波动"。

Miu Miu 可爱改进看似日常的衣服，以此来结束对践诺的反水：

长度只盖住胸部的毛衣和衬衫，粗腰带配挂在胯上的超短迷你裙，长及小腿的薄丝袜搭配尖头乐福鞋 …… 她思结束的是，反水、年青、仙女，王人是一种魄力，能够被不同庚齿、致使不同性别的东说念主一稔。

灰色、小腿袜、学院派制服、忠实毛衣 …… 这些元素被 Miuccia 再行筹画、移动和汇总事后，耗尽者不需要任何 logo、不需要明星带爆款，也能一眼看出一件衣服是否" Miu 里 Miu 气"。

她打造出了一种全新的、通用的标识系统。

但不可否定的是，Miu Miu 新增长的客户群体，依然主要来自 Z 世代乃至更年青的富足耗尽者。她们中的不少东说念主，等于被张元英、Emma Corrin、赵今麦等，这些新一代年青明星的造型迷惑过来的。

这几年，致使还有一个说法是，"真令嫒"才会买 Miu Miu，因为雅瞻念、死贵，不保值。她们不屑于买我方姆妈和奶奶钟爱的香奈儿、LV 和爱马仕。

但 Miu Miu 在这个魄力上太得手了，而魄力是莫得壁垒的。这几年，灰色忠实毛衣、半拉链卫衣、深蓝色 polo 衫、超短卡其连衣裙，还有粉色发卡、粉色粗框墨镜等等单品，实在每一个服装品牌、前锋品牌，王人推出了领有近似元素的家具。

致使，把淡色衬衫和白色 T 恤手脚打底，和毛衣、polo 衫、外衣不断叠穿的 Miu Miu 秀场魄力，也成为了这几年在秋冬穿得好意思丽的穿搭铁律。

白牌们更是猖狂妄为地使用 miwmiw，minmin，mimmim…… 耗尽者对品牌标识的好感被盗窟元天地加快吸血。

在一年前，挥霍在线转售平台 The RealReal 的前锋副总监，Noelle Sciacca 就训诲过，跟着品牌热度合手续攀升，家具的独占性平定镌汰。关于追求特有性与稀缺性的耗尽者而言，当 Miu Miu 平定 "大家化"，他们可能会对品牌失去兴味。

若是她们仅仅把 Miu Miu 当成挥霍耗尽中的可选项，而不是必选项，就莫得对品牌诞生信任感和诚意度。那么比及 Miu Miu 的稀缺性脱色的技能，这些耗尽者就会转向下一个更"好意思丽"的品牌。

这也等于为什么 Miu Miu 一直非常奋勉地创作一些，在路东说念主不雅众看来相比奇特的服装和配饰。因为在现存的魄力上不断鼎新，等于它争取这群耗尽者最有劲的上风。

但每一个前锋品牌，王人会有一个系统性风险：那等于当这个品牌代表的魄力透澈失效了以后，它是要背离现存的客户群，找一个全新的我方；如故坚合手在现存的魄力上，恭候时间回潮？

前者对应巴黎世家，前锋总监 Demna 入驻后，透澈铁心了以往优雅有味的魄力，转而采纳东欧一又克、枯燥魄力，成为前锋界行走的"亚比"（天然 Demna 下野后，又舍弃了街头先锋魄力）。

后者则对应香奈儿，凡是有点不脚自如地、背离以往忠实外衣山茶花配饰的主见，王人会被鼓舞商榷：还思要我方的贵妇主顾吗？

在这个关隘上失败的品牌，也不计其数。最典型的等于刚被 Prada 集团收购的 Versace，它所代表的败坏繁复的意大利贵妇魄力，在已往几年的静奢风中可谓非常痛心。因此，Prada 此次的抄底收购，也被视为一种对不同魄力的互异化下注。

刻下，Miu Miu 似乎也来到了这个关节节点上。咱们要问的是，Miu Miu 还能继续压对新一代大姑娘的喜好吗？不外欧洲杯体育，值得运气的是，缪姨米兰大学政事学博士的底蕴，从来也不啻大姑娘这个扮装本人。