【大河财立方 记者 王宁宁 深圳报谈】腾讯音乐、网易云音乐2025年最新财报接踵出炉，曾被寄托厚望的文娱直播，为安在两大音乐平台营收河山中占比不停草率？

8月14日，网易公布Q2事迹情况，其中网易云音乐净收入20亿元，外交文娱处事净收入同比减少。同期，腾讯音乐总收入84.4亿元，前述业务收入同比减少8.5%。

与之相对应的是，两家音乐平台均将要点总结音乐本人。大河财立方记者通过采访多位业内东谈主士获悉，面前，音乐平台正通过拓展演唱会、播客等新场景，普及创收才能。这场业务转移中，两边策略有何异同？又折射出如何的行业趋势？

直播业务收缩或接洽更审慎

文娱直播曾是音乐平台的中枢业务开始，有过一段色泽时期。常见的文娱直播，如腾讯音乐旗下的全民K歌，网易云音乐的LOOK直播等专科音频直播平台。2019年Q2，文娱直播等外交文娱处事为腾讯音乐孝敬了超七成营收。

连年来，跟着直播市集渐趋有余，尤其是抖音、快手、小红书等头部外交平台苟且发展直播，招引无数音乐、游戏等自媒体主播资源。此外，直播行业监管日益严格，文娱直播业务增长乏力。

“关于音乐平台来讲，这时间，如何把文娱直播积贮的用户或粉丝需求进行升沉，挖掘用户价值，是平台垂死需要处置的转型问题。”艾媒研究CEO张毅在选定大河财立方记者采访时说。

基于该配景，记者查询财报扎眼到，2025年Q2，腾讯音乐与网易云音乐的文娱直播业务营收占比均同比减少，转而更顾惜恒久增长，将要点放在中枢的音乐业务上。

从最直不雅的营收数据来看，2025年Q2，腾讯音乐总收入84.4亿元，同比增长17.9%；公司权柄握有东谈主应占净利润24.1亿元，同比增长43.2%。其中，在线音乐处事收入为68.5亿元，同比增长26.4%；外交文娱异常他处事收入15.9亿元，同比减少8.5%。

2025年上半年，网易云音乐总收入38.27亿元，同比减少6%；经转移净利润19.46亿元，同比增长121%。其中，在线音乐处事收入29.67亿元，同比增长15.9%；前述外交文娱等处事收入同比减少43.1%至8.60亿元。

两家音乐平台对直播等外交文娱异常他处事齐罗致了收缩或愈加审慎的接洽策略，沿着音乐本色向演唱会、互动社区等场景拓展。

界限8月15日收盘，网易云音乐（9899.HK）股价上升3.63%报280港元/股，总市值约610亿港元；腾讯音乐（1698.HK）股价微跌0.89%报99.90港元/股，总市值约3095亿港元。

演唱会、播客等场景带动订阅付费

音乐版权是音乐平台最中枢的竞争力，此外，围绕音乐本色如何创造出新的耗尽场景，带动会员订阅，是音乐平台正面对的挑战。

本年6月，腾讯音乐旗下QQ音乐，引入互动社区Bubble（又称泡泡）。记者查询该社区看到，当今已有超百位韩国组合的艺东谈主入驻社区。

“在Bubble社区内，用户不错给温雅的艺东谈主发信息，相同艺东谈主不错单独援用某位用户所发的言论进行复兴，也不错给用户群发信息。”8月14日，QQ音乐接头职责主谈主员向大河财立方记者先容了Bubble社区的音乐玩法，并提到，该互动社区入驻后，丰富了QQ音乐平台的使用场景。“后续管帐划邀请更多国内艺东谈主入驻。”

演唱会、艺东谈主业务等场景，正成为一个新的音乐变现旅途。大河财立方记者从知情东谈主士处获悉：“除了作念音乐本色生态，腾讯音乐正向其他场景彭胀，如初度把握韩国艺东谈主权志龙‘中国澳门演唱会’，以及音乐节等，还会作念实体专辑、艺东谈主形象娃娃等临近。”

音乐平台的会员权柄每每会绑定演唱会门票、艺东谈主临近等福利，以带动会员升沉。2025年Q2，腾讯音乐付用度户数同比增长6.3%增至1.244亿东谈主次，单个付用度户月均收入由10.7元增至11.7元。

“腾讯音乐转型中枢在于，整合其文娱生态资源，围绕音乐和接头文娱本色的用户多元需求，进行价值延长。网易云音乐更侧重发扬其UGC（用户生成）社区氛围及原创本色，聚焦播送剧、播客等，原意用户的小众化、个性化需求。”张毅提到，两家平台的版权布局有相似性。

记者查询网易云App看到，首页栏目分为推选、音乐、播客、听书，定位了了，该平台好处有声书、播送剧，还与电台调和打造播客栏目等。概括转移下，论述期内，公司长音频本色耗尽加多，会员订阅收入24.70亿元，同比增长15.2%。

多元的音乐耗尽场景，给平台带来了新变现渠谈，但同期也加多了营收货本，此消彼长，要津在于新接洽策略是否带来营收高增。

为进一步了解音乐平台后续的本色场景接洽，大河财立方记者向网易云音乐、腾讯音乐发送采访提纲，暂未赢得复兴。

长音频赛谈如何破局盈利不笃定？

关于音乐平台，月活跃用户数、会员订阅数齐是紧要KPI，数据能直不雅响应平台的用户基础和生意变现才能。在业内东谈主士看来，本色生态的竞争，要靠本色变现，面前长音频用户已成为平台会员续费的中枢驱能源。

本年6月，腾讯音乐文书拟收购喜马拉雅，扫尾两边长达3年的博弈。喜马拉雅是国内建随即间较久的长音频平台，每个月有最初3亿东谈主使用这款家具，本色包括有声书、播客、常识付费等。

并购前，喜马拉雅曾4次冲击IPO，均以失败告终，根源或在于其盈利款式与增长瓶颈未赢得本钱市集招供。

据喜马拉雅先前泄漏的招股书，2021年至2023年，公司3年营收仅增长5.1%。其中，2021年至2022年，其经转移净利润差别损失7.18亿元、2.96亿元，2023年头度兑现全年盈利，为2.24亿元。腾讯音乐并购后，两边如何整合带动营收高增长，相称要津，并且这亦然所有这个词在线音频平台齐需要应酬的挑战。

“当今长音频的破局点还未出现。”互联网产业分析师张书乐向大河财立方记者默示，音乐平台能否和当卑鄙行的短视频、短剧和游戏等酿成本色供给关系，约略是一个龙套口。

谈及音乐平台如何从浓烈的行业竞争中胜出，张毅重视提到：“能率先跑出来的音乐平台，需要有可握续的多元化盈利款式，如探索音频电商、音频营销等新盈利道路，彭胀有声书、播送剧、播客等音频本色。”

正如再度翻红的播客，因其外交属性，深受年青东谈主醉心。在这轮行业转型中，“耳朵经济”能否从小众赛谈走向宇宙平素，值得期待。

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