2026年开局，中国汽车市集新一轮竞争随之开启，车企一方面开启促销优惠欧洲杯体育，另一方面加推改款车型增配不增价。但与昨年不同的是，本年车市的浓烈竞争来得更早。

元旦，良马旗下31款车型官宣降价，降价幅度最高可达30万元。一石激起千层浪，一汽群众、一汽丰田、长安马自达、东风日产、东风本田、广汽丰田等超5家结伴品牌也竞相促销，限时优惠补贴在1万元～5万元。

自主品牌相同坐不住。1月8日晚间，新动力汽车销冠比亚迪入手，与往年一样，以秦系列为握手，新款秦L插混车将纯电续航里程从120公里拉升到210公里，但起售价却从11.98万元降至11.68万元，同期，比亚迪还将纯电续航210公里的插混车价钱打进了8万元区间，再次激起了新动力汽车市集的新一轮竞争。

据第一财经不统统统计，从1月1日于今，已有20多家车企、所有这个词超75款车型发布了限时促销看成，且促销款式千般化。部分车型径直选拔现款补贴，部分车型玩起“一口价”卖车，部分车型则选拔金融贷款3年免息或5年免息的策略，部分车型相易置换补贴、“补上加补”。

宇宙乘联分会布告长崔东树以为，此轮车企的降价不是“价钱战”，而是价钱的合理追思。但预测2026年，车企的降价势头仍将不绝。

促销竞争不绝

当良马开年大幅降价引起粗俗商议后，结伴车企也运行下场跟进降价促销：一汽丰田普拉多官方限时优惠可达5万元；广汽本田雅阁终局优惠约5.5万元、广汽丰田凯好意思瑞终局优惠约4万元；一汽群众迈腾、凯迪拉克XT4等多款燃油车均有一口价优惠。而特斯拉中国也推出了“7年超低息”“5年0息”购车决策。

除了经典的结伴燃油车，结伴新动力车相同开启了促销看成。比如：一汽丰田bZ3限时起售价9.38万元，此前该车型2024款起售价为16.98万元。广汽本田P7终局优惠可达5万元，广汽丰田铂智3X限时优惠1万元。

虽然，自主品牌相同也有促销看成，星途、尚界、智界、深蓝、广汽埃安等多家车企的40多款车型也陆续公布了促销决策。比如：星途2026款揽月超过版限时现款优惠3万元、尚界H5限时现款补贴9000元、智界R7限时现款补贴5000元、广汽埃安厂家格外置换补贴可达5000元、小米YU7全系限时“3年0息”等。

玄虚对比，结伴车企的径直现款优惠更为露出，且降价幅度更大，而自主品牌的促销策略更为克制。后者大多选拔厂家格外置换补贴、贷款免息、兜底购置税等策略进行促销看成。

中国汽车畅通协会众人委员李颜伟以为，良马的大幅降价并非是价钱战，而是缓解经销商现款流压力，而其他家的促销策略主如果为兜底新动力汽车购置税。

在记者看望的经过中，已于本年1月1日起施行的新动力汽车购置税栽培了不小的购车费本。以2026款问界M7 Max的五座版块为例，该车型售价31.98万元，以面前的购置税减半计策盘算推算，该车型的购置税约1.42万元。但在1月1日前，这笔购置税并不需要交纳。

此前，不少机构和众人猜想2026年一季度汽车市集将出现下滑。比如：中信证券发布的汽车行业2026年投资策略中即提到，猜想2026年汽车行业以旧换新计策延续的概率较大，但一季度行业或仍将濒临一段时候的需求透支期。

但基于2026年“国补”施行提早、车企改款车密集上市等局势滚动，情况或将发生变化。崔东树默示，本年将延续2025年的计策基调，络续施行愈加积极的财政计策和边界宽松的货币计策，相易国度补贴施行得早，遵循会很凸起，猜想车市1月杀青开门红正增长。

他猜想，2026年一季度车市同比有望持平，环比2025年四季度降25%（前10年的平均降幅）。新动力车一季度有望微增5%，环比25年四季度降36%（前10年的平均降幅）。

新、旧车轮流

“2026年汽车市集的竞争只会更浓烈，不会更松驰。”目睹汽车市集开年竞争的处所，某传统车企的营销东谈主士向记者发出惊奇。近两日，国内近10款新车扎堆上市，以改款车为主，车市新一轮的竞争悄然开启。

1月8日～9日，比亚迪连发4款新车，将插混车的纯电续航拉入210公里，把价钱拉进了8万元区间。第一财经记者看望比亚迪线下门店时了解到，不少滥用者已预约试驾4款新车型。滥用者李丽默示，目下购车很合算，2025款秦Ｌ120公里起售价是11.98万元，而新款的秦Ｌ 210公里补贴后售价简略是11.28万元，二者对比，价钱优惠了7000元，续航里程多了90公里。

合并日，小鹏汽车也迭代4款新车上市，第二代VLA期间上车，主打“增配不增价”。紧接着，新款东风本田HR-V更新树立并上市，限时起售价仅为10.99万元，而该车型2024款官方教授价为17.59万元。

对比前两年的新车竞争径直降价的策略，2026年开局，改款新车选拔“增配不增价”的竞争策略，霸占市集。另一边，2025款旧车参预促销降价阶段，比如2025款小鹏G6、G7、G9等车型均有朝上千元的现款补贴，比亚迪多款2025款车型也有终局优惠，比如2025款元 PLUS可优惠1万元、2025款秦PLUS可优惠8000元。

小鹏、比亚迪销售告诉记者，在新、旧款轮流之际，门店齐会有相应的优惠促销。2025款车型均有现车优惠，经营是尽快算帐库存，以便2026款新车迭代。

证实2025年12月发布的《汽车行业价钱步履合规指南（征求主张稿）》，除了照章降价处理积压商品外，不论是汽车坐褥企业已经销售企业，齐不得以排挤竞争敌手或者独占市集为经营施行不方正价钱步履；不得变相裁汰价钱，使本色出厂价钱低于其坐褥资本，或是使本色销售价钱低于进货资本。

同期，上述指南称，汽车坐褥企业应诞生以坐褥资本为基础、以市集供求为导向的订价机制，并对整车销售、金融业绩等联系款式实行全链条价钱责罚，驻扎通过复杂返利计策、变相补贴等方式烦扰市集递次。

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黄琳

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